Ponencias y Talleres
- Generar comunidad: el caso Panoramio. Cómo tus usuarios pueden colaborar para crear contenidos.
- Zaryn Dentzel.
- Javier Martín.
- Alvy, Wicho y Nacho.
- Paloma Llaneza.
- Jorge Martín.
- Luis Rull.
- François Derbaix.
- Roberto Heredia.
- Nacho Gutiérrez.
Generar comunidad: el caso Panoramio. Cómo tus usuarios pueden colaborar para crear contenidos
Las comunidades suponen una oportunidad para proyectos que comienzan con pocos recursos. Su simplicidad inicial, junto a las contribuciones de los usuarios, permiten que con unos costes bajos se puedan crear sitios de gran volumen. Unos gastos reducidos combinados con millones de páginas de contenidos generados por los usuarios hacen posible la rentabilización vía Adsense. Las características propias de las comunidades posibilitan que su desarrollo sea llevado a cabo por equipos muy pequeños de 1 a 3 desarrolladores, incluso inicilamente en el tiempo libre.
Siendo las ventajas de las comunidades tan claras la gran pregunta es "¿Cómo generarla?". Una comunidad no es una suma de funcionalidades, ni es dependiente de la tecnología. En realidad el valor de la comunidad es la creación de una dinámica interna propia de colaboración y comunicación entre usuarios que les motiva a generar contenidos, editarlos, moderarlos, etc.
Utilizando el caso de Panoramio.com como conductor y a través de los siguientes puntos, analizaremos los puntos más relevantes:
- Arranque: una comunidad crece orgánicamente en funcionalidades, obligatoriamente en el lanzamiento debe de tener pocas funcionalidades
- Masa crítica: es necesario un volumen mínimo inicial para que se desencadenen los procesos de feedback que hacen crecer la comunidad
- Especialización: quien mucho abarca poco aprieta, una comunidad necesita un foco concreto para poder generar masa crítica
- Sistemas de reputación: para separar el grano de la paja y conseguir contenido de calidad
- Auto-moderación: son los propios usuarios quienes deciden el contenido inapropiado y lo detectan
- Motivación: es necesario que los usuarios se auto-refuercen unos a otros para mantender las contribuciones
- Branding: las comunidades tienen una marca mucho más débil y menos corporativa de lo habitual
- Marketing: en las antípodas del marketing tradicional, se trata de un marketing viral no invasivo generado por la propia actividad natural de los usuarios
- Modelos de negocio: Adsense como mejor alternativa
- Casos de éxito y fracaso: por qué han funcionado o dejarlo de hacerlo comunidades actualmente en funcionamiento
Zaryn Dentzel
Director de Tuenti, la red social española que en poco tiempo se ha consolidado la líder.
Javier Martín
De Loogic. Javier está considerado uno de los bloggers más influyentes de Europa.
Alvy, Wicho y Nacho
Fundadores de microsiervos.com, blog que ocupa el primer puesto en España y en Europa.
Paloma Llaneza
Abogada (por votación popular repite).
Jorge Martín
Inspector Jefe de Delitos Informáticos de la Policia Nacional, otro clásico que repite por aclamación.
Luis Rull
Una autoridad en el mundo blog y uno de los fundadores de EBE.
Francois Derbaix
Fundador de TopRural.com, portal líder en Turismo Rural en España y operando ya a nivel internacional.
Roberto Heredia
Fundador de 11870.com, las tradicionales paguinas amarillas convertidas con éxito en una experiencoa social de recomendación.
Nacho Gutiérrez
Fundador de FloresFrescas.com, o cómo convertir todo un clásico como las floristerias en una .com de éxito.
