Talleres

Pasado, presente y futuro de Internet

Cuanto más se, más aprendo, han pasado 14 años desde que inicié Commerce Net en España y empecé a promocionar el Comercio Electrónico. Viví la destrucción de muchas empresas de Internet en el año 2.000, vi desaparecer a la mayoría de los emprendedores de entonces y sin embargo, siempre he estado en Internet.

Cada día que pasa aprendo más de gente más joven. Mi presentación en Congreso de Webmasters tiene que ver con la evolución de los modelos de negocio de Internet a lo largo de este periodo. Webmasters son, por definición, grandes conocedores de Internet, así que no os voy a hablar de tecnología ni de trucos de programación. Quisiera explicaros lo que ha cambiado en Internet en estos años, los que fueron y todavía son y aquellos que, no pudiendo contrarrestar la supremacia de Google, viven un tiempo de cambio.

Como en los años del "boom" de Internet, jóvenes emprendedores inventan cada día algo nuevo, las valoraciones, tras años de sequía vuelven a crecer, el actual schock de la crisis mundial de la banca nubla muchos proyectos y quiebra negocios con porvenir...

No pretendo adoctrinaros en plan "Clase Magistral" simplemente, plantear una temática para discutirla y crear una corriente de discusión que nos permita a todos "entender" algunos de los fenómenos más llamativos de la Internet actual.

Curiosamente, gente como Tim_Berners-Lee y Martin Tanenbaum siguen, después de tantos años, marcando pautas sobre el Internet del futuro. El inventor de Internet y quién popularizó el XML siguen cambiando paradigmas...

Os espero...con muchas preguntas...

Introducción a las tecnologías web para dispositivos móviles

Después de varios años durante lo cuales hemos escuchado que "este año va a ser el año de Internet en el móvil", parece que podemos afirmar que ese momento ya ha llegado. Los usuarios han perdido el miedo a conectar desde sus teléfonos (gracias en parte a la aparición de las tarifas planas) y, lo más importante, han descubierto contenidos y servicios que les animan a conectar.

¿Por qué Internet en el móvil no ha funcionado hasta ahora? Hablaremos sobre los errores que se cometieron cuando surgió la primera versión de WAP 1.0 y cómo tratar de no repetirlos de nuevo con WAP 2.0.

Para tener una visión global de lo que representa Internet en el móvil, veremos cuáles son los países con una mayor penetración de uso de la web móvil y cuáles son los mercados emergentes a los que hay que prestar atención. Comentaremos las ventajas e inconvenientes de las diferentes modalidades de acceso a la web móvil (aplicaciones nativas versus navegador) y de las diferentes tecnologías y lenguajes de programación disponibles.

Pero no todo es de color de rosa en la web móvil. Veremos las dificultades que tienen que afrontar los webmasters y creadores de contenido a la hora de adaptar sus creaciones al móvil: gran variedad de dispositivos de características bien diferenciadas, multitud de sistemas operativos y navegadores, "walled gardens" o restricciones de las operadoras…

¿Ocio y negocio? A diferencia de la navegación mediante el ordenador, el móvil es un medio en el que los usuarios se rigen por impulsos y están acostumbrados a pagar por los contenidos en el móvil. Pero desde hace un tiempo, están apareciendo con fuerza contenidos gratuitos que se soportan en la publicidad. Veremos como pueden convivir ambas modalidades con el contenido "freemium" y hablaremos de las diferentes formas de pago en el móvil.

Por último, haremos un repaso de los servicios que están triunfando en el extranjero y veremos cuáles de ellos son interesantes para su posible adaptación al mercado hispano.

Posicionamiento en Google (nivel básico)

  1. 1. Palabras clave
    1. 1.1. Concepto
    2. 1.2. Herramientas sugeridoras de palabras clave
  2. 2. Indexabilidad
    1. 2.1. Concepto
    2. 2.2. Principales obstáculos de indexabilidad
    3. 2.3. Soluciones alternativas de programación
    4. 2.4. Análisis de la caché de un sitio Web
  3. 3. Relevancia
    1. 3.1. Título
    2. 3.2. Description
    3. 3.3. Etiquetas de encabezamiento
    4. 3.4. Enlaces
    5. 3.5. Contenido
    6. 3.6. Atributos alt, title…
  4. 4. Popularidad
    1. 4.1. Concepto
    2. 4.2. PageRank
    3. 4.3. Anchor Text
    4. 4.4. Linkbuilding
    5. 4.5. Linkbaiting
  5. 5. Medición
    1. 5.1. Comandos básicos SEO

Gestión publicitaria en las webs: métodos rentables

  1. 1. Formatos de anuncios
    1. 1.1. Anuncios no intrusivos (un paseo por los formatos tradicionales de anuncios)
    2. 1.2. Anuncios intrusivos (anuncios a página completa, anuncios que requieren la interacción del usuario)
    3. 1.3. Como evitar la ceguera sobre la publicidad
  2. 2. Una nueva forma de entender el medio
    1. 2.1. De la segmentación por horario de audiencia a la segmentación por perfil del usuario (un repaso a cómo es posible saber información de los usuarios para mejorar las campañas)
    2. 2.2. Gestor de AdWords, un nuevo trabajo
  3. 3. Empresas de publicidad
    1. 3.1. Del mundo offline al mundo online (pensamiento sobre los cambios producidos en las empresas de publicidad, menos medios, menos personal, mayor control, mayor feedback)
    2. 3.2. Hay algo más allá de adsense (vista a las posibles alternativas a adsense)
  4. 4. El futuro
    1. 4.1. Mayor segmentación del usuario
    2. 4.2. Los anunciantes elijen el medio en el que se publicitan (se hablará sobre el futuro de la publicidad, como serán los anunciantes los que elijan los sitios donde se publicitarán, como se medirá la rentabilidad de cada medio)
    3. 4.3. Relación Calidad de la Web – Buenos anunciantes – Mayor beneficio (se hablará sobre como teniendo una Web de calidad se conseguirá atraer a un mayor número de anunciantes, y por lo tanto, el precio de la publicidad será mayor cuanto mejor sea el medio)
    4. 4.4. Publicidad basada en perfiles, del CPM al CPUI y CPI

Herramientas de Microsoft para WebMasters

Plataforma de Microsoft para webmasters

Veremos el futuro de las aplicaciones Webla. Durante esta sesión revisaremos las tecnologías que propone Microsoft para la creación de la futura generación de aplicaciones web.

Posicionamiento en Google (nivel medio)

  1. 1. Palabras clave
    1. 1.1. Arquitectura de la información en función de estrategia SEO
      1. 1.2. Ejemplos de aplicaciones prácticas y resultados obtenidos
    2. 2. Indexabilidad
      1. 2.1. Gestores de contenido (CMS)
      2. 2.2. Análisis de cabeceras http
      3. 2.3. Geolocalización
      4. 2.4. Estrategia de redirect
      5. 2.5. Análisis de IP
      6. 2.6. Indexación de imágenes
    3. 3. Relevancia
      1. 3.1. Herramientas avanzadas de cálculo de relevancia
      2. 3.2. Densidad de palabras clave
      3. 3.3. Linearización de contenidos
      4. 3.4. Optimización de páginas dinámicas
      5. 3.5. Comprobación de metas avanzada
      6. 3.6. URLs semánticas
    4. 4. Popularidad
      1. 4.1. Intercambio, petición y compra de links
      2. 4.2. Uso de redes sociales
      3. 4.3. Altas en directorios
    5. 5. Medición
      1. 5.1. Analítica Web para SEO
      2. 5.2. Análisis de long tail
      3. 5.3. Medición en Google Webmaster Tools

    Pensar en Geo

    Son muchas las innovaciones que en tan solo un año han aparecido en el campo de la GeoWeb. Me gustaría hacer una retrospectiva de estas innovaciones y reflexionar acerca de los desafíos que plantea para el futuro. Hablaremos de nuevos productos, de móvil y de competencia.

    Las leyes que nos afectan

    La sencillez de las herramientas y la sensación de intimidad que produce la navegación pueden transmitir la impresión de anonimato y de ausencia límites legales. Esa sensación es falsa.

    Son muchas las leyes que nos afectan y que nos ayudan o nos dificultan estar en la Red. Hay incluso normas inadecuadas para el mundo virtual pero que se aplican con el mismo o mayor rigor a lo que ocurre en la Red, como las de protección de contenidos sujetos a derechos de autor o las leyes sobre intimidad y propia imagen.

    La supervivencia a largo plazo requiere saber en qué afecta la normativa de protección de datos personales, cómo evitar los cierres de web judiciales y administrativos o cómo actuar conforme las normas de protección de contenidos.

    Conocer estas leyes puede no ser sencillo pero resulta inevitable.

    Claves de Usabilidad para convertir usuarios en amigos

    1. 1. Quién es quién
      1. 1.1 Qué son usuarios
      2. 1.2. Qué son clientes
      3. 1.3. Quiénes somos nosotros
      4. 1.4. Qué queremos
    2. 2. Definición de objetivos e implicación
      1. 2.1. Qué es exactamente lo que quiero conseguir con mi sitio web. Pensarlo y escribirlo. Objetivos de negocio.
      2. 2.2. Dónde está el valor de mi producto o servicio. Poner en valor lo bueno que tengo.
      3. 2.3. Priorizar. Qué es lo que más me interesa, por orden de preferencia.
      4. 2.4. Convergencia de procesos
      5. 2.5. Identificar un lenguaje común
    3. 3. Definición de tareas de usuario.

    4. 4. Definición de personas

    5. 5. Definición de narrativas

    6. 6. Análisis pormenorizado de la traza correcta
      1. 6.1. Objetivos de negocio
      2. 6.2. Procesos de compra/venta
      3. 6.3. Escenarios o casos de uso
    7. 7. Prototipado

    8. 8. Diez básicos imprescindibles

    Generar comunidad: el caso Panoramio. Cómo crear sitios rentables con costes bajos

    Las comunidades suponen una oportunidad para proyectos que comienzan con pocos recursos. Su simplicidad inicial, junto a las contribuciones de los usuarios, permiten que con unos costes bajos se puedan crear sitios de gran volumen. Unos gastos reducidos combinados con millones de páginas de contenidos generados por los usuarios hacen posible la rentabilización vía Adsense. Las características propias de las comunidades posibilitan que su desarrollo sea llevado a cabo por equipos muy pequeños de 1 a 3 desarrolladores, incluso inicilamente en el tiempo libre.

    Siendo las ventajas de las comunidades tan claras la gran pregunta es "¿Cómo generarla?". Una comunidad no es una suma de funcionalidades, ni es dependiente de la tecnología. En realidad el valor de la comunidad es la creación de una dinámica interna propia de colaboración y comunicación entre usuarios que les motiva a generar contenidos, editarlos, moderarlos, etc.

    Utilizando el caso de Panoramio.com como conductor y a través de los siguientes puntos, analizaremos los puntos más relevantes:

    • Arranque: una comunidad crece orgánicamente en funcionalidades, obligatoriamente en el lanzamiento debe de tener pocas funcionalidades
    • Masa crítica: es necesario un volumen mínimo inicial para que se desencadenen los procesos de feedback que hacen crecer la comunidad
    • Especialización: quien mucho abarca poco aprieta, una comunidad necesita un foco concreto para poder generar masa crítica
    • Sistemas de reputación: para separar el grano de la paja y conseguir contenido de calidad
    • Auto-moderación: son los propios usuarios quienes deciden el contenido inapropiado y lo detectan
    • Motivación: es necesario que los usuarios se auto-refuercen unos a otros para mantender las contribuciones
    • Branding: las comunidades tienen una marca mucho más débil y menos corporativa de lo habitual
    • Marketing: en las antípodas del marketing tradicional, se trata de un marketing viral no invasivo generado por la propia actividad natural de los usuarios
    • Modelos de negocio: Adsense como mejor alternativa
    • Casos de éxito y fracaso: por qué han funcionado o dejarlo de hacerlo comunidades actualmente en funcionamiento

    Cómo mejorar tu web con las herramientas de Google

    En esta presentación haremos un repaso de las herramientas que Google pone a disposición de todos los desarrolladores para mejorar y complementar sus páginas web.

    Exploraremos cómo Google te puede ayudar a mejorar tu sitio con herramientas como el API de busqueda AJAX, Google Maps, o Google Web Toolkit.

    También veremos cómo puedes integrar tu sitio web con las aplicaciones Google con GData.

    Por último, veremos un par de consejos para llegar a los usarios de Google con Mapplets y Google Gadgets.

    Seguridad Web

    En esta ponencia nos pondremos al día en las distintas herramientas de seguridad web, así como en los diferentes y nuevos sistemas de ataque que se han descubierto este año y veremos la manera de protegernos de ellos

    Cómo crear y rentabilizar una tienda online de éxito

    1. Introducción al comercio electrónico y tiendas virtuales

    Explicaremos brevemente la definición de comercio electrónico, y lo que popularmente se conoce como tienda virtual.

    2. ¿Porqué tener una tienda virtual?

    Qué ventajas y desventajas comporta el administrar una tienda online con respecto a una tienda física. Ya sea paralelamente o independientemente.

    3. Como crear tu tienda virtual

    A partir de un esquema básico explicaremos los pasos a seguir de como iniciar la preparación y el análisis para desarrollar una tienda virtual, tanto el software como la logística. En el apartado de software estudiaremos levemente la diferentes opcionalidades y requisitos que tenemos de código abierto y gratuito para dicho fín. Demostración en vivo de instalación y configuraciones de las mismas.

    4. Optimizando tu tienda virtual

    Desvelaremos algunas pautas a seguir para optimizar nuestras tiendas online en cuanto a SEO, que luego pueden ser usadas para nuestras campañas SEM conjuntamente, ya que como tratamos a menudo con tiendas de cientos o miles de productos, debemos optimizar todos y cada uno de los productos, por lo que deberemos seguir otro tipo de estrategias "masivas" no menos efectivas. No dejaremos de lado las leyes básicas a cumplir en toda tienda online en el territorio español, y como no de los sistemas de pago por pasarela bancaria más utilizados en España.

    5. Futuro de las tienda online

    Daremos nuestro punto de vista sobre lo que llegará en un futuro muy cercano en las tiendas que operan en nuestro país, como nuevas formas de mostrar el contenido multimedia en ellas, su integración con redes sociales, y novedades como el blog shopping.

    Cómo emprender un proyecto de éxito

    Sería toda una osadía por mi parte aleccionar de cómo emprender una proyecto con éxito. Hay muchos proyectos con éxito. Solo algunos de los que he hecho están teniendo éxito, y además el éxito de hoy puede ser el fracaso de mañana. Lo que sí me gustaría es compartir alguna de mis experiencias en alguno de los proyectos. Hablaré de alguna de las cosas que considero importantes a la hora de emprender.

    Posicionamiento en Google (nivel avanzado)

    1. 1. Tendencias en el posicionamiento en buscadores
      1. 1.1. Búsqueda universal
      2. 1.2. Búsqueda local
      3. 1.3. Resultados personalizados
    2. 2. Palabras clave
      1. 2.1. Tendencias de uso de palabras clave
    3. 3. Indexabilidad
      1. 3.1. Indexación de noticias
      2. 3.2. Problemas derivados de la personalización de contenidos
      3. 3.3. Indexación de Flash
      4. 3.4. Servidores tipo AKAMAI: problemas derivados
    4. 4. Relevancia
      1. 4.1. Análisis de dominios: propietarios e histórico
      2. 4.2. Penalizaciones y sandbox
      3. 4.3. Estrategias de contenidos
      4. 4.4. Dominios satélite
    5. 5. Popularidad
      1. 5.1. TrustRank
      2. 5.2. Nofollow para el control avanzado del zumo de popularidad
      3. 5.3. Uso de portales de notas de prensa
      4. 5.4. Compra de enlaces: penalizaciones
    6. 6. Medición
      1. 6.1. Análisis de la competencia
      2. 6.2. Google Webmaster Tools
      3. 6.3. Análisis de la conversión

    Cómo exprimir tu Wordpress

    1. Historia y evolución de WordPress

    La imparable ascensión de WordPress en los últimos años ha sido una conjunción de aciertos. WordPress es un desarrollo Open Source que está moviendo millones.

    1. Las claves del éxito de WordPress

    2. WordPress: ¿herramienta para bloggers o para webmasters?

    ¿Es WordPress únicamente una herramienta para bloggers?. Veremos como WordPress es algo mas que una interfaz sencilla de creación de blogs, y puede estar forjando futuros webmasters.

    Algunos temas que trataremos son:

    1. SEO WordPress
    2. Hacks WordPress
    3. WordPress como portal

    3. Presente y Futuro de WordPress

    WordPress está evolucionando hacia la integración de servicios, componentes sociales y herramientas de comunicación. Veremos lo que ya sabemos sobre el futuro de WordPress y lo que aún no sabemos.

    1. TalkPress
    2. BuddyPress
    3. BBpress
    4. Prologue

    Casos de éxito: Microsiervos, Tuenti y Loogic

    Conoceremos cómo nacieron, se desarrollaron y triunfaron éstas webs de éxito. Cómo han conseguido tantas visitas y fama de la boca de sus principales creadores.

    Actualidad de la blogosfera hispana

    Hablaremos sobre la actualidad de la blogosfera hispana, profundizando en el estado actual de los blogs como medios, su audencia e influencia actual y valoración del futuro de este nuevo medio.

    Analítica web: el potencial de la medición on-line

    1. ¿Qué es y en qué consiste Web analytics?

    2. Los pilares básicos de la análitica web:
      1. Métricas
      2. Metologías de medición
      3. Definiendo indicadores del éxito
    3. Web analytics en el Mundo y en España

    Accesibilidad Web

    1. Acceso Universal a los nuevos servicios y productos electrónicos y que ningún colectivo social quede excluido.
    2. Interoperabilidad.
    3. Importante tener una política en temas de accesibilidad e Independencia de Dispositivo.

    Clínica SEO

    Sábado: 16:00 - 20:00 (Sala 2. Entreplanta)

    Taller donde diferentes expertos te aconsejarán sobre lo que debes hacer en tu Web para conseguir mejores posiciones en Google.

    Taller de Google

    Sábado: 10:00 - 14:00 (Sala 2. Entreplanta)

    Presentación y repaso de las últimas herramientas que Google pone a disposición de todos los desarrolladores para mejorar y complementar sus páginas web.

    TradeDoubler

    Sábado: 10:00 - 14:00 | 16:00 - 20:00 (Sala Goya. Entreplanta)

    Presentación corporativa de los diferentes servicios que ofrece TradeDoubler, una empresa paneuropea de marketing digital basada en resultados .

    Acens

    Sábado: 10:00 - 14:00 | 16:00 - 20:00 (Sala 8. Segunda planta)

    Presentación corporativa de los diferentes servicios que ofrece Acens, proveedor de soluciones corporativas IP como hosting, servidores dedicados y redes privadas virtuales.

    Affilinet

    Sábado: 10:00 - 14:00 | 16:00 - 20:00 (Sala 9 bis. Primera planta)

    Presentación corporativa de los diferentes servicios que ofrece AffiliNet, marca especializada en marketing de afiliación de AdLINK Group que desde el 3 de Junio de 2008 continúa su expansión en Europa y desarrolla su plataforma internacional en España.

    1. 1. Taller para desarrolladores y webmasters: gana 25000 € con tus ideas
      1. a. http://developer.affili.net: que es el portal para desarrolladores y webmaster
      2. b. Trabajando con Webservices, APIS y DataBase
      3. c. Ejemplos de desarrollos de webmasters a nivel internacional
      4. d. Cómo participar en el concurso
    2. 2. SEM de afiliación: Una clara oportunidad de generar negocio e ingresos
      1. a. Que es el SEM de afiliados
      2. b. Como generar ingresos a través de SEM de afiliación
      3. c. Política de SEM de anunciantes y código ético
      4. d. Herramienta gratuita de SEM_affili SEM tool: que es, como puedes utilizarla y como monitorizar tus campañas.
      5. e. SEM a nivel internacional: amplia tu actividad a otros mercados.
    3. 3. Sesiones clínicas: cuéntanos tu caso. Escenario ad hoc de cuales podrían ser tus ingresos a través de tu actividad online
      1. a. ¿Haces algún tipo de actividad online y quieres rentabilizarla? Estudiamos tu caso y te ayudamos. Junto a ti, vemos que posibilidades tienes y cuales serían tus ganancias en Media, afiliación, SEM, email mk etc

    Taller de Programación

    Sábado: 10:00 - 12:00 | 16:00 - 18:00 (Sala 7. Segunda planta)

    Taller en el que se hablarán sobre los diferentes lenguajes y soluciones a elegir según el proyecto a abordar, recorriendo distintos niveles de complejidad y detallando las diferencias existentes en la elección de unos y otros según convenga, con ejemplos didácticos.

    Taller Microsoft

    Sábado: 12:00 - 13:00 | 18:00 - 19:00 (Sala 7. Segunda planta)

    1. Desarrollo web con plataforma Microsoft
    2. DeepZoom en tu sitio web
    3. Presentación Internet Explorer 8

    Taller de Tuenti

    Sábado: 13:00 - 14:00 | 19:00 - 20:00 (Sala 7. Segunda planta)
    Domingo: 09:00 - 10:00 (Sala Unesco) | 14:00 -16:00 (Auditorio General)

    Contaremos con los chicos de Tuenti que nos hablarán de:

    1. Tuenti, una plataforma en software libre.
    2. Explicación de los diferentes lenguajes/programas en software libre.
    3. Cual elegir según el proyecto a abordar.
    4. Ejemplos de integración de contenidos.
    5. Escalabilidad en redes sociales
    6. Aproximación a desarrollos para dispositivos móviles.

Organizan

  • Factoría de Internet
  • WebTaller

Colaboran

  • Google España
  • Renfe
  • Alojalia