Gestión publicitaria en la web, por Angel María Herrera

El encargado de impartir la penúltima charla del viernes, es Angel María Herrera, creador de bubok.com, en la que hablará sobre la gestión publicitaria en proyectos web, así de cómo hacer que esa publicidad sea rentable.

Comenzando… ¿qué es rentabilidad? Beneficios = Ingresos – Gastos. El modelo publicitario, por tanto, ha de generar más ingresos que gastos, y no todos los modelos marchan igual de bien para todas las páginas. Así, se debe afinar los criterios… ¿qué publicidad encajaría con el contenido y tráfico de la página? ¿cuál es el perfil de los visitantes? Angel María, sigue comentando su experiencia en la empresa Medios y Redes, de la que es socio, dedicada a redes de blogs y preguntando acerca de los perfiles de los asistentes.

¿Cómo se vende la publicidad? CPM (coste por mil), CPC (coste por click), CPL (coste por registro) y CPA (coste por compra). Tras una explicación de todo esto mediante un gráfico representativo, se analiza el formato de los anuncios: intrusivos, no intrusivos… y cómo evitar la ceguera sobre la publicidad (¿dónde colocar los anuncios para obtener mejores resultados?.

Segmentación. Otro punto importante que interesa mucho a las empresas anunciantes: hacer llegar el anuncio sólo al comprador potencial, reduciendo gastos innecesarios y enfocando la campaña a logar una mayor eficiencia y eficacia. Siguiendo con las nuevas formas de entender el medio, se habla de gestor de adwords, como nuevo trabajo. Mucha gente se dedica ya a esas labores, muchas empresas de publicidad salen del mundo offline para meterse en internet. En este apartado, termina hablando sobre la facilidad de crear redes de blogs y salir rentables con ellos, al menos en el boom de hace dos años. Un detalle curioso… que se encadena a la pregunta ¿cómo se reparte el pastel? Es decir, ¿quién se encarga de gestionar esa publicidad? Agencias de medios, redes publicitarias o redes de afiliación… Y como no, explica cómo hacer dinero con nuestra web (sistemas para poner publicidad en nuestra web).

¿El futuro? Todo tenderá a una mayor segmentación: redes sociales verticales, blogs temáticos más especializados… así los anunciantes pueden elegir el medio de un modo más confiable (sin olvidar el mundo real, donde deber vivir tambén la publicidad). Por otro lado, la calidad de una web, obtendrá beneficios más importantes, pues conseguirá anunciantes de prestigio. Además, se irá adoptando una publicidad basada en perfiles, de tal forma que se siga potenciando esa segmentación hablada anteriormente.

Conclusión: una charla muy interesante, con algunas dosis de humor y detalles reveladores, en la vista de un emprendedor muy relacionado con el mundo de internet y de la publicidad en este medio. Todo un acierto.

publicado por Eduardo Millán